세종에서 사건명을 검색해 법률사무소의 광고를 클릭한 사람이 도착하는 페이지는 그 사건과 관련된 사무소의 실제 취급 범위를 보여 주어야 한다. 모든 검색어를 대표 화면으로 보내면 방문자는 다시 분야별 안내를 찾아야 한다. 사건별 랜딩페이지가 필요한 이유는 키워드 숫자를 늘리기보다 제목에서 약속한 질문과 도착한 설명을 일치시키는 데 있다. 다만 거의 같은 사건명을 나누어 동일한 본문을 복제할 필요는 없다.
페이지를 만들기 전 담당 변호사가 실제 취급 분야를 확인한다. 본문에는 일반적으로 어떤 사실과 자료가 쟁점이 될 수 있는지 설명하고 상담에서 개별적으로 검토해야 하는 부분을 나누어 둔다. 사건의 성공 가능성이나 기간을 확정하지 않는다. 법률 용어를 쉽게 풀어 쓰면서도 특정 행동을 모든 사람에게 적용할 수 있는 지시로 만들지 않는다. 사무소의 상담 절차와 연락 방법은 찾기 쉬운 위치에 정확하게 표시한다.
세종이라는 지역어는 사무실 소재와 방문 가능 방식에 연결한다. 지역 이름으로 법적 결과가 달라지는 듯한 표현을 피한다. 온라인 문의에서 상세한 사건 기록이나 민감한 정보를 처음부터 많이 입력하도록 요구하지 않는지도 살핀다. 법령과 절차에 관한 글은 검토 날짜를 관리하고 사례를 공개할 때에는 비밀 유지와 맥락을 확인한다. 광고 문구와 도착 페이지의 제목, 첫 문단을 나란히 읽으면 기대의 차이를 찾기 쉽다.
성과를 볼 때 사건별 클릭 수 외에 실제 취급 가능한 상담 문의를 구분한다. 방문 수는 늘었지만 무관한 사건이 많다면 키워드나 페이지 설명이 너무 넓을 수 있다. 상담에서 같은 오해가 반복된다면 조건과 한계를 보완한다. 도착 페이지는 문의 버튼만 크게 배치한 화면이 아니라 이용자가 자기 문제를 일반적인 범위에서 이해하고 사무소의 업무를 확인할 수 있는 자료여야 한다.