치과 광고비를 늘릴지 판단하기 전에 랜딩페이지의 지역 안내부터 실제 방문 기준으로 점검해야 한다. 첫 줄에는 도로명주소와 건물명·층수를 쓰고, ‘역 근처’ 같은 표현만 두지 않는다. 다음으로 환자가 주로 오는 생활권, 가장 가까운 대중교통 정류장이나 출구, 도보 이동 경로를 확인한다. 자가용 방문자를 위해 주차장 입구, 기계식·자주식 여부, 무료 또는 지원 시간, 만차 때 이용할 수 있는 대체 주차 안내도 운영 사실과 일치해야 한다.
진료시간 표에는 요일별 시작·종료 시각, 점심시간, 야간진료일, 토요일 운영, 휴진일을 각각 분리해 적는다. 예약 마감 시각이나 접수 종료가 진료 종료와 다르면 함께 표시한다. 주소와 요양기관 기본정보는 건강보험심사평가원의 병원·약국 찾기 등 공공 조회정보와 대조하고, 교통·주차·접수시간은 치과 내부 운영표와 현장 확인을 기준으로 삼는다. 페이지 하단에는 확인한 근거와 ‘최종 갱신일’을 남기고, 변경 담당자가 수정 여부를 다시 확인하도록 한다.
점검표는 ‘항목·현재 표기·확인 근거·확인일·담당자·불일치 여부’ 여섯 칸이면 충분하다. 지도 핀과 실제 출입구가 다른지, 같은 건물에 동명이거나 비슷한 상호가 있는지, 모바일에서 전화·길찾기 버튼이 올바른 주소로 연결되는지도 직접 눌러 본다. 광고 문구에는 실제 진료권을 벗어난 지명을 무리하게 나열하지 않고, 제공하지 않는 진료나 확정되지 않은 운영시간을 넣지 않는다.
이 점검 결과는 광고비 증액 판단과 바로 연결된다. 지역 안내에 오류가 있거나 전화·길찾기 연결이 틀리면 예산을 늘리지 말고 먼저 수정한 뒤 일정 기간 같은 조건으로 다시 측정한다. 수정 전후에는 광고비, 클릭 수, 진료 적합 문의, 길찾기 실행, 전화 연결, 예약 신청, 예약 확정을 같은 기준으로 기록한다. 문의가 많아도 주소 혼선이나 주차 질문 때문에 이탈한 비율이 높다면 매체 예산보다 방문정보 개선이 우선이다.
정보가 정확해진 뒤에만 소규모 증액 실험을 진행한다. 기간과 상한을 미리 정하고 랜딩페이지·상담 인력·운영시간은 가능한 한 유지한다. 진료 적합 문의당 비용과 예약 확정당 비용이 기준기간보다 개선되거나 감당 가능한 범위인지 확인하며, 부적합 문의나 연결 실패가 늘면 원래 예산으로 돌아간다. 최종 기록에는 어느 안내 항목을 언제 어떤 근거로 고쳤는지, 그 뒤 문의 품질과 예약 전환이 어떻게 달라졌는지를 함께 남겨야 증액 판단을 재현할 수 있다.